GTMAG.FR  |  Jean-Marc WOLLSCHEID | Réseaux Sociaux · Internet · Martinique 2024–2025

LES MARTINIQUAIS ET LES RÉSEAUX SOCIAUX :

QUI EST SUR QUOI — ET À QUEL ÂGE ?

Chiffres officiels 2024–2025. Réseaux sociaux, Internet, sites web et GTMag.fr — la radiographie complète du numérique martiniquais, par Jean-Marc Wollscheid.

  1. LE CONTEXTE : UNE ÎLE PLUS CONNECTÉE QU'ON NE CROIT

L'écoconduite, ce n'est pas rouler à 40 km/h en bloquant tout le monde — et l'écoconduite numérique, ce n'est pas juste poster sur Facebook entre deux feux rouges!!! La Martinique a ses propres codes numériques, différents de la métropole, portés par une culture locale forte et une diaspora ultra-connectée.

Facebook reste n°1, Instagram n°2, TikTok grimpe fort, Snapchat résiste, et WhatsApp est dans une catégorie à part : c'est la colonne vertébrale de la communication martiniquaise — un fait qu'on ne retrouve nulle part en métropole à ce niveau!!!

  2. FACEBOOK : LE DINOSAURE QUI NE VEUT PAS MOURIR

?  RÉSEAU N°1  —  FACEBOOK

Répartition par âge :

Un Martiniquais sur deux est sur Facebook — c'est colossal!!! Et le chiffre qui dit tout : les plus de 55 ans représentent 33 % des utilisateurs Facebook. Ce réseau, c'est le terrain de jeu numérique de nos aînés, de nos parents, de nos voisins qui postent des photos de baptêmes et de fêtes d'anniversaires. Les jeunes de 13–24 ans ? À peine 8 % — ils ont clairement changé de crèmerie!!!

➜  Facebook = l'île entière réunie. Des ados aux retraités, tout le monde y a un compte — mais tout le monde ne l'utilise plus pareil!!!

  3. INSTAGRAM : LE CARREFOUR DES GÉNÉRATIONS

?  RÉSEAU N°2 — PRÉFÉRÉ DES MOINS DE 34 ANS  —  INSTAGRAM

Répartition par âge :

Instagram couvre les 13–34 ans à 67 %. C'est le réseau de la photo, de l'image, de l'esthétique — et les Martiniquais ont compris que c'est là que se jouent la mode, la food, le tourisme, les influenceurs locaux. Équité quasi parfaite homme/femme (52/48) — rare pour un réseau social!!! Instagram touche aussi bien les 20 ans que les 50 ans, ce qui en fait l'outil publicitaire le plus versatile de l'île.

➜  Instagram = la vitrine de la Martinique. Chefs cuisiniers, plages, voitures, concerts, entrepreneurs — c'est ici que ça se passe si vous voulez être vu!!!

  4. TIKTOK : LA BOMBE À RETARDEMENT

?  RÉSEAU N°3 — CROISSANCE LA PLUS FORTE  —  TIKTOK

TikTok, c'est la grande success story de ces 2 dernières années en Martinique. Il a déjà dépassé Snapchat en 2023 — et en 2024 la tendance s'est confirmée. Son carburant ici, c'est la jeunesse, le créole, l'humour antillais, la musique locale, le zouk nouvelle génération. En Guyane, où la population est encore plus jeune, TikTok est pratiquement au coude à coude avec Instagram — la Martinique s'en rapproche!!!

L'étude Awitec le dit clairement : TikTok pourrait dépasser Instagram en Martinique d'ici 2025–2026 si la dynamique actuelle se maintient.

➜  TikTok = la rue, la vraie. Si vous voulez toucher les moins de 25 ans en Martinique, faut danser avec le dragon!!!

  5. SNAPCHAT : DISCRET MAIS BIEN LÀ

?  RÉSEAU N°4 — LE RÉSEAU DE L'INTIME  —  SNAPCHAT

Snapchat résiste — et bien résiste!!! 109 835 utilisateurs mensuels, c'est presque autant que TikTok. Ce qui définit Snapchat à la Martinique, c'est sa fonction de messagerie éphémère, d'humour entre potes, de partage de moments sans trace. Les lycéens et les étudiants l'utilisent massivement pour des communications de groupe que leurs parents ne verront jamais — une discrétion très appréciée!!!

➜  Snapchat = la messagerie secrète de la génération Z. Ce qu'on dit sur Snap, reste sur Snap!!!

  6. X (TWITTER) : LE RÉSEAU DES DÉBATTEURS

?  RÉSEAU N°5 — TRÈS MASCULIN, TRÈS ACTIF  —  X — TWITTER

Répartition par âge :

X en Martinique, c'est le réseau des opinions, des débats politiques, des commentaires chauds sur l'actu locale. 60 % d'hommes — c'est le plus genré de tous les réseaux. La tranche 13–44 ans représente 91 % des utilisateurs — les plus de 45 ans ont clairement zappé ce réseau. Et depuis la reprise par Elon Musk, l'audience se polarise encore plus!!!

➜  X = le PMU numérique. Les hommes, les jeunes, les bavards. Si vous voulez débattre politique locale ou sport, c'est là!!!

  7. PINTEREST : LE RÉSEAU FÉMININ ET INSPIRATIONNEL

?  RÉSEAU N°6 — 81 % DE FEMMES  —  PINTEREST

Répartition par âge :

Pinterest en Martinique, c'est le réseau de l'inspiration féminine — 81 % de femmes, c'est un record absolu. Déco intérieure, coiffures afro, recettes créoles, mode tropicale, idées mariage : les femmes martiniquaises s'en servent comme d'un carnet de tendances permanent. Et bonne surprise : les plus de 55 ans représentent 22 % des utilisatrices — Pinterest traverse les générations quand il s'agit de beauté et d'art de vivre!!!

➜  Pinterest = le magazine féminin numérique. Un canal sous-estimé et très efficace pour toucher les femmes martiniquaises!!!

  LE CLASSEMENT COMPLET EN UN COUP D'ŒIL

Même conducteur, même île, six réseaux sociaux — voici toute la vérité en un tableau!!!

 PAR GÉNÉRATION : QUI EST OÙ EN MARTINIQUE ?

 ET LE WEB, DANS TOUT ÇA ? LES MARTINIQUAIS SUR INTERNET

On parle beaucoup des réseaux sociaux — mais avant de liker et de swiper, il faut être connecté à Internet. Et là aussi, la Martinique a ses propres chiffres!!!

221 000 Martiniquais naviguent sur Internet en 2025 — soit 64,6 % d'une population de 342 000 habitants. Ça veut dire qu'un Martiniquais sur trois n'est pas encore connecté — un retard numérique qui représente une opportunité massive pour les entreprises locales qui osent se lancer!!!

Ce qui définit la navigation web martiniquaise : 70 % du trafic est généré depuis un smartphone. Si votre site n'est pas mobile-first, vous perdez 7 visites sur 10!!!

  LES SITES LES PLUS VISITÉS PAR LES MARTINIQUAIS

  ?  Google.fr / Google.com  —  ~221 000+ utilisateurs  (65 %+)

     Moteur de recherche — porte d'entrée universelle du web martiniquais. 91 % des recherches locales passent par Google. Si vous n'êtes pas bien référencé sur Google, vous n'existez tout simplement pas aux yeux des 221 000 internautes!!!

  ?  YouTube  —  273 000 utilisateurs  (78 %)

     La véritable n°1 des plateformes numériques en Martinique — devant Facebook, devant WhatsApp, devant tout le monde!!! Les Martiniquais regardent des vidéos, des clips, des tutoriels, des infos en masse. La GT Auto TV — la chaîne YouTube de GTMag — s'inscrit dans cet écosystème où la vidéo locale crée un lien direct avec la communauté.

  ?  WhatsApp  —  273 000 utilisateurs  (78 %)

     YouTube et WhatsApp sont ex-aequo à 273 000 utilisateurs mensuels — le chiffre le plus éloquent de toute l'étude. WhatsApp, c'est la colonne vertébrale de la communication martiniquaise : famille, boulot, groupe de quartier, diaspora. 52 % des utilisateurs restent sur l'appli plus d'1 heure par jour!!!

  4  RCI.fm / La1ere.fr  —  Top médias locaux utilisateurs  (—)

     Les deux médias web les plus consultés pour l'actualité locale. Pour les infos de proximité, les Martiniquais ne font pas confiance aux médias nationaux — ils vont chercher la source locale. RCI Martinique dépasse les 188 000 abonnés Facebook!!!

  5  Leboncoin.fr  —  Très consulté utilisateurs  (—)

     Le site de petites annonces n°1 pour l'occasion, l'immobilier et l'emploi en Martinique.

  6  Amazon.fr  —  Très consulté utilisateurs  (—)

     L'e-commerce n°1 malgré la distance et les frais de livraison.

  RÉCAPITULATIF COMPLET — WEB & RÉSEAUX SOCIAUX

Sources : Étude Awitec 2024 (données plateformes publicitaires + modèles Médiamétrie) · Étude WhatsApp Martinique 2024 (Awitec, 236 sondés) · INSEE 2023 (population Martinique : 352 205 hab.) · Connect Outremer 2025 · RCI Martinique · Blog MBA DMB 2024. Les données démographiques détaillées par âge sur TikTok sont issues des modèles Awitec faute de publication officielle complète par la plateforme.

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